Client cases
Intergas
Tiny waterstofhuisje naar de Tweede Kamer Tien Kamerleden, twaalf ambtenaren, een bewindspersoon
Social media zijn niet meer weg te denken uit onze maatschappij. Platforms als LinkedIn, Instagram, TikTok, Twitter en Snapchat worden in overvloed door organisaties gebruikt om te lobbyen. Waar vroeger een krant volstond, staat een lobbyist vandaag 1-0 achter zonder Twitter of ander social media-account. Bovendien wil de jonge generatie een stem – en krijgt zij deze via social media. In een overprikkelde digitale omgeving is het vechten voor ieders aandacht. Daarom is het des te belangrijk om uw doelgroep blijvend te prikkelen met opvallende boodschappen.
Kent u de term ‘pechgeneratie’ nog? Dit is de generatie studenten die vanaf 2015 tot en met dit jaar aan het studeren is en demonstreert voor een eerlijkere compensatie van het leenstelsel na de herinvoering van de basisbeurs. De Landelijke Studentenvakbond voert al jaren samen met FNV Young&United campagne tegen dit ‘schuldenstelsel’, onder de naam NietMijnSchuld. Wat opvalt bij de acties van deze groepen, is dat ze sterk gebruikmaken van beeldspraak. Het frame “pechgeneratie” is zo sterk verbonden met de problematiek van torenhoge schulden, een woningcrisis, online onderwijs en karige compensaties. Maar ook wordt veel beeldspraak gebruikt tijdens demonstraties. Zo protesteerde een student gehuld in een kippenpak met een bord waarop stond ‘van een kale kip kun je niet plukken.’ Probeer dat beeld maar eens te weerleggen.
Deze acties hadden succes: sindsdien schuiven de organisaties aan bij belangrijke bestuurlijke tafels en zijn ze zelfs te gast geweest op het Catshuis om te spreken met de premier. De kracht van creatieve taal kan dus niet meer onderschat worden. Een succesvolle lobbystrategie is onlosmakelijk verbonden met spraakmakende communicatie. Zoek daarom op een creatieve manier naar een boodschap die ondersteuning biedt aan uw doel.
Denkt u aan de meest spraakmakende lobbyacties, dan denkt u vast aan de klimaatacties – veelal aangestuurd door de jonge generatie. Greta Thunberg die in 2019 met een zeilboot naar New York voer om een milieuconferentie bij te wonen. David Attenborough die met zijn documentaires laat zien hoe het twee voor twaalf is en de klimaatcrisis bij hoge bestuurlijke toppen als Davos blijft agenderen. Maar ook de welbekende lobbyacties van Extinction Rebellion, die strategische economische hubs blokkeren om aandacht te vragen voor het klimaat. Het zijn voorbeelden die sterk de aandacht opeisen en tot de verbeelding spreken. Of u het er nou mee eens bent of niet, dit zijn acties die u moeilijk kunt negeren en daarom blijven hangen. Juist omdat het ze daarmee lukt om de politieke agenda te beheersen, zijn ze in hun agenderende functie zo succesvol.
Bij Hague denken wij graag buiten de kaders en brengen wij uw boodschap naar uw stakeholders op een creatieve manier. Hoe wij dat doen? Door bijvoorbeeld een Tiny Waterstofhuis van Drenthe naar Den Haag te halen. Of door op het Plein in Den Haag te vullen met sporters.
Wij vinden het belangrijk dat er ruimte wordt gegeven aan creatieve ideeën. Zo zorgen wij ervoor dat uw boodschap prikkelt en opvalt. Dus denk niet altijd dat de enige weg naar uw oplossing dat ene belletje aan de minister is. Wij vinden wel andere manieren om uw boodschap over de bühne te brengen.
Benieuwd hoe? Neem contact met op met onze Account Director Stefan Pack. Hij helpt u graag verder.
Wilt u op de hoogte blijven van relevante lobby en public affairs tips voor uw organisatie? Schrijf u dan in op de nieuwsbrief en ontvang deze eens per kwartaal in uw inbox.
