logo NL Actief

NL Actief

Vlak voor kerst 2021 ging de sportsector op slot. Als enige land in Europa was Nederland weer in volledige lockdown. En dat met januari in het verschiet, de maand van goede voornemens wanneer de behoefte aan een gezonde leefstijl en sporten het grootst is. Nog los van de pandemie die het belang van gezondheid stevig benadrukte.

Sport is essentieel

NL Actief, de branchevereniging voor erkende en ondernemende sport- en beweegbedrijven, kon niet het er niet bij laten zitten. In de afgelopen twee jaar zijn de sportscholen maar liefst 10 maanden gesloten geweest. Een economische strop voor de fitness-ondernemers en schadelijk voor het welzijn van miljoenen Nederlanders. Sporten en bewegen is essentieel voor het fysieke, mentale en sociale welzijn van mensen. Een gezond immuunsysteem levert meer weerbaarheid op tegen ziektes en leidt uiteindelijk tot minder druk op de zorg.

De sportsector is een belangrijke oplossing voor het beschermen van de (volks)gezondheid. Het moest duidelijk worden gemaakt dat het openen van sportclubs netto gezondheidswinst oplevert. Er was geen tijd te verliezen. NL Actief schakelde Hague in om de druk op het kabinet, om tot opening te besluiten, te maximaliseren.

Opbouwen van de reputatie​

Hague stelde als doel dat de sportsector boven op de stapel moest komen bij versoepelingen van de lockdown-maatregelen. De fitnessbranche had de afgelopen jaren niet stilgezeten in Den Haag. Sinds de coronacrisis hielp Hague ook Basic-Fit, de grootste fitnessaanbieder van Nederland en Europa, om het belang van sporten onder de aandacht te brengen van politiek en bestuur. Dat had samen met de constructieve rol van NL Actief inmiddels goodwill gecreëerd en een positievere kijk veroorzaakt op deze branche.

In de Tweede Kamer werd al meermaals opgeroepen om sporten weer mogelijk te maken. Op 21 december 2021 nam de Kamer unaniem een cruciale motie aan waarin het kabinet werd opgeroepen onderzoek te doen naar hoe sport en bewegen als essentieel bestempeld kunnen worden. Dit was het momentum dat we moesten gaan verzilveren. 

(Social) mediacampagne​

Hague steunde NL Actief met een strategische aanpak met ingrediënten van public affairs, corporate communicatie en campagnematige beïnvloeding. Die was er met name op gericht om de externe druk op het kabinet en OMT op te voeren. Met de boodschap dat sporten bijdraagt aan een vitaler Nederland.

NL Actief startte een petitie om sport als essentiële dienstverlening te erkennen (deze werd uiteindelijk meer dan 370.000 keer ondertekend). Daaromheen creëerde Hague een social mediacampagne waarin experts aan het woord kwamen en voor een groot bereik zorgden op Twitter, LinkedIn en Instagram. Met als doel om steun te verzamelen voor de petitie, en om de publieke opinie achter de heropening te krijgen.

Sporters, wetenschappers en politici schaarden zich ook publiekelijk achter de sportsector. Zij namen de verantwoordelijkheid om het belang van sport via de media te agenderen. Hague regisseerde een strakke mediacampagne om dit geluid te versterken via geschreven pers, radio, televisie en social media.

Het glazen sporthuis​

Naast een virtuele campagne was er een zichtbare en aansprekende actie nodig. Als klap op de vuurpijl organiseerden we daarom een manifestatie op het Plein in Den Haag. Een positief ingestelde bijeenkomst waarin we sport als oplossing presenteerden voor de gezondheidscrisis, en als een activiteit waarnaar Nederland verlangt.

Op 11 januari, drie dagen voor een persconferentie van het kabinet, nodigde NL Actief haar leden en andere facetten van de sport uit, zoals ondernemende sportaanbieders, NOC*NSF en de bonden. Want samen sta je sterker.

Vanaf de vroege ochtend waren er kleine groepen mensen aan het bootcampen, yoga’en, dansen en volleyballen. In het glazen sporthuis fietsten ieder uur supporters van de petitie mee, waaronder sporticonen en politici. De net aangetreden minister van Langdurige Zorg en Sport, Conny Helder, nam de petitie in ontvangst en ontmoette ‘de sport’ in brede zin. Veel landelijke en regionale media waren aanwezig om verslag te doen. De energie was voelbaar, en onze boodschap had niet beter kunnen landen.

Sport krijgt een nieuwe betekenis in Den Haag

Op 14 januari kwam het verlossende woord van premier Rutte: de sportsector mag haar deuren weer openen. Dat was niet alleen goed nieuws voor NL Actief en de fitnessbranche, maar ook voor de sportbonden en andere sportaanbieders. Miljoenen Nederlanders kwamen weer in beweging.

De sport is nog niet essentieel verklaard; er is nog een weg te gaan. Met name om de Nederlanders die nog te weinig bewegen daartoe alsnog te stimuleren. NL Actief speelt haar rol om een actieve en gezonde levensstijl te promoten. Hague helpt de branche om deze urgentie voort te zetten zodat de overheid ook kiest voor stimulerend beleid en investeringen. Sport als oplossing voor de grote gezondheidsuitdagingen waarvoor we ons blijven inzetten.  

Deel deze client case
Share on whatsapp
Share on email
Share on linkedin
Share on twitter

Meer weten? Stefan weet alles over deze case.

Tiny Waterstofhuisje

Intergas

Tiny waterstofhuisje naar de Tweede Kamer Tien Kamerleden, twaalf ambtenaren, een bewindspersoon

View of a Businessman holding 3d rendering app template on a smartphone

Netcompany

Netcompany, met hoofdkantoor en beursnotering in Denemarken is een vooraanstaande dienstverlener in

Hague corporate affairs logo

Ontvang de laatste insights

Of volg ons