Tegenwoordig komen beelden de hele dag op ons af. Wie op visuele wijze communiceert, moet zijn boodschap direct kunnen overbrengen.
Waarom dat zo is, kunnen we het best cijfermatig uitleggen: na 3 dagen herinneren mensen zich slechts 10 procent van een gesproken boodschap, maar in combinatie met beeld blijft er maar liefst 60 procent hangen. Ons brein verwerkt foto’s, afbeeldingen en video’s namelijk sneller dan tekst. Kortom, het loont de moeite om de ontvanger snel en duidelijk te informeren. Hoe je dat op effectieve wijze doet? Met een infographic.
Op naar een goede infographic: maak (de juiste) keuze
Infographics lenen zich uitstekend voor het overbrengen van complexe materie op een behapbare, aantrekkelijke manier. Het doel: de ontvanger snel, duidelijk en inhoudelijk informeren over een bepaalde kwestie. Klinkt goed, maar dit realiseer je alleen als je op de juiste wijze invulling geeft aan een infographic. Hét advies is om de informatie in lagen te doseren en keuzes te maken. Besef dat je niet alles kwijt kunt in een infographic. Als je drie onderwerpen tegelijk probeert te behandelen, schiet je het doel voorbij (een oplossing zou zijn om drie verschillende infographics te creëren). Pas tegelijkertijd op dat je niet te veel informatie schrapt: je wilt niet versimpelen, maar verhelderen. ‘Kiezen’ is dan ook het sleutelwoord.
Eerst de inhoud, dan de vorm
Een goede leidraad voor het maken van infographics vinden we in de journalistieke toolbox: de 5 w’s en h. Daarbij beantwoord je de volgende vragen:
• Wat is er aan de hand?
• Wie is de hoofdrolspeler?
• Waar speelt het zich af?
• Waarom leggen we dit uit?
• Wanneer speelt dit?
• Hoe steekt deze kwestie in elkaar?
Als je deze vragen op een beknopte manier beantwoordt, leg je de basis voor een kloppend en coherent verhaal. Dat is zeer belangrijk, want ondanks zijn in het oog springende design is een infographic uitdrukkelijk géén kunstvorm. De inhoud moet de vorm bepalen. Alleen zo zorg je ervoor dat je complexe informatie schematisch en helder in beeld brengt. En dat is uiteindelijk het doel van een infographic: de drempel verlagen om moeilijke informatie te begrijpen.
Blauwdruk voor een infographic bestaat niet
Kun je geen sjabloon of template maken voor een infographic? Het antwoord op deze vraag is even kort als krachtig: nee, dat is onmogelijk. Elk verhaal is immers uniek. En je vraagt een journalist toch ook niet om een standaardtekst voor ieder artikel te schrijven?
Kort gezegd: zorg éérst dat je je verhaal tekstueel helder hebt. Daarna kun je de vorm uitwerken waarin je het wilt vertellen. Het design bepaal je op basis van de inhoud – en die verschilt per keer.
Benieuwd hoe je zelf een infographic in elkaar zet? In onze volgende blog geven we je enkele praktische tips.
